Поисковая оптимизация (SEO) – процессы , направленных на достижение с веб – сайта верхней позиции в органических результатах поисковых систем для выбранных ключевых слов и фраз. Процесс позиционирования является частью широко понятого интернет-маркетинга . Позиционирование основано на постоянном изучении механизмов, управляющих поисковыми системами и адаптации кодов веб-сайтов к текущим алгоритмам поисковых систем, чтобы улучшить положение данного веб-сайта в списке результатов.
Рынок поисковой рекламы (SEO и SEM) сегодня составляет более 32 процентов. расходов на интернет-рекламу. Этот процент растет с каждым годом.
Особую роль в процессе позиционирования сайта играют социальные сети, такие как Facebook и Twitter , которые обычно интегрированы с данным сайтом.
Оптимизация
Оптимизацию сайта можно разделить на действия, связанные с модификацией контента на сайте (в терминах фраз, для которых предназначена кампания) и изменениями кода страницы, которые не оказывают прямого влияния на внешний вид сайта.
Содержание контента
Оптимизация контента включает в себя:
- соответствие содержимого в теге title,
- размещение ключевых слов в существующих текстах или создание новых (SEO-копирайтинг),
- подбор адекватных заголовков,
- правильное расположение содержимого меню и других элементов, включенных во внутренние ссылки сайта,
- установка альтернативного текста для графических элементов и других объектов (например, Flash).
- соответствующая внутренняя связь между подстраницами.
В прошлом сео анализ ограничивался изменением содержимого метатегов Ключевые слова и Описание, присутствие которых на странице для большинства современных поисковых систем является незначительным.
Код и структура
Действия, которые в основном невидимы для обычного пользователя страницы, но влияют на ее индексацию и классификацию в поисковых системах, включают:
- адаптация сайта к стандартам W3C ,
- отделение логического уровня структуры документа от уровня представления (например, с использованием CSS ),
- улучшено время загрузки страницы,
- решение проблемы дублированного контента, например, путем указания предпочтительной версии посредством канонического преобразования из заголовка HTML или HTTP документа [2] ; в случае контента, неправильно воспроизведенного путем перенаправления 301, то есть постоянного перенаправления на другой URL ,
- используя дружественные адреса, например, используя mod_rewrite,
- установка кодов Google Analytics и консоли поиска .
Позиционирование
Позиционирование часто осуществляется одновременно с оптимизацией сайта, процессом получения ссылок с внешних сайтов, которые являются одним из факторов, влияющих на позицию в результатах поиска.